部分厂家以低于成本价倾销微晶石，甚至以20元/片“贱卖”优等品

“XX大品牌厚微晶石生产线已经停产了，我们企业最近也停了，只留下1500平方米的库存以备不时之需。”某微晶石品牌相关负责人告诉记者。

近日，记者在走访过程中了解到，今年微晶石的总体销售情况不容乐观，相比往年呈下滑趋势。“50%~60%的企业都停了微晶石生产线，可见微晶石市场有多差。现在不仅薄微晶的市场做烂了，厚微晶的销量也因市场遇冷出现下滑。”某微晶石品牌相关负责人如是说道。

厚微晶作为金字塔顶端的产品，曾经备受众多企业追捧，除较早以微晶石产品生产为主的几大佛山厂家外，如东鹏等一些曾经以抛光砖、仿古砖生产为主的企业均纷纷进入微晶石领域，“微晶风”也因此席卷了整个行业。

然而，从2014年下半年开始，“大理石瓷砖”、“陶瓷砖减薄”等概念席卷行业，微晶石发展遭受影响。刚刚过去的第25届陶博会上，曾经风靡展会的微晶石已难觅踪迹，仿佛种种迹象都在表明“微晶石已走向没落”。

库存或超1000万箱，广东在产微晶石生产线不足20条

虽然微晶石定位高端，雄踞金字塔尖，但销量下滑是不争的现实。

2013年，大部分新生的营销公司都会主推微晶石产品，且销售占比较高，如晶御陶的微晶石在瓷砖总销售上占有70%的份额。但随着今年的淡季来临，其微晶石的销售份额下降到20%~25%。

佛山市晶御陶陶瓷有限公司董事长刘洪军表示，除部分大品牌的微晶石销售占比能达到30%，其它的中小型企业的销售都非常低。

微晶石的下滑一方面是因为不耐磨、价格高等产品特性的影响，另一方面受超晶石等产品冲击，超晶石、超平釉的通透性、平整度等特性的不断提高，且价格仅为微晶石的一半。因此，超晶石、超平釉在终端受欢迎度高于微晶石。

过去，2.0厚微晶层的微晶石(800×800mm规格)价格为105~115元/片，现在价格下降到90元/片，但价格的下降仍难以拉升销量。

2013年底到2014年，有一部分企业没有准确预估市场，导致微晶石的产量过剩，到现在还有大部分微晶石积压在库。刘洪军向记者透露，至今为止，最保守估计市场上还有600万箱的微晶石囤积在仓库里，最多可能会有1000万箱。

佛山市盛世名嘉陶瓷有限公司总经理王青水也表示，以市场销量和库存结构来估计，市场上的库存大概有1000万箱。

采访中，多名业内人士均向记者表示，“当前微晶石的库存量最低都在1000万箱以上。”

今年初，曾有业内人士预测，微晶石的销量没有下滑，在下半年会出现一定回升。但从7月份行业的实际销量来看，微晶石并没有回升，且价格战越发激烈。

“去年年底，豪帮陶瓷曾以离谱的低价处理微晶石库存，很多经销商用豪帮的处理价和我们讨价还价。”王青水表示，一些企业的微晶石曾以低于成本的处理价在市场上销售，其中还出现某个企业的优等品厚微晶的处理价低至20元/片，严重影响市场秩序。

从去年开始，微晶石的价格战就连绵不断。据悉，湖南产区的微晶石市场价格已经低于生产成本，特别是处理价已经接近30元左右。在这场价格战中，广东产区受外来产区的冲击影响较大。

据《2014全国瓷砖产能报告》数据显示，广东产区微晶石生产线有35条，日产能23.5万平方米。今年受市场的影响，在产微晶石生产线大量减少。据业内人士表示，“广东产区的一次烧微晶石生产线高峰期曾达到40~50条，现在大概只剩下5条左右，大多改成抛釉，而两次烧生产线还有10条左右，最多估计不会超过15条。”王清水分析道，因为两次烧的技术成本较高，所以有些企业已经退出两次烧的行列。

“奇葩”纹理吸睛容易“吸金”难，研发须谨慎

“微晶石就像玫瑰，好看但扎到手会很痛，做得好的企业能提升产品附加值，但做得差的企业损失严重，豪帮陶瓷就是一个真实的案例。”王清水表示，豪帮陶瓷曾因订单少，甚至没有订单而病急乱投医，大力开发新产品，其中不乏一些稀奇古怪的花色纹理吸引消费者的眼球，但这些“奇葩”产品并没有受到终端的认可。

汉美陶瓷销售总经理张智平也认为，太过于个性的产品并不一定能适应市场的需求，在二十四届的佛山陶博会上，“爆米花”是微晶石产品系列中的一大亮点，但据市场的反映来看，仿玉石的微晶石受青睐程度比“爆米花”要高，一般高端别墅才会选择铺贴“爆米花”微晶石。

“去年爆米花微晶石在陶博会上曾刮起一阵风，主要是因为其图案与大理石微晶石不同，特别是在大理石图案泛滥时期，消费者对大理石产生视觉疲劳，所以，当独特个性的爆米花主打推出时，会给人眼前一亮的感觉，但是新鲜过后，消费者会认真审视这种纹理的空间应用。”

张智平表示，爆米花图案本来是想仿窑变的效果，但窑变是一个高难度的技术活，难以控制，且花色较为个性，消费者并不一定接受。因此，爆米花只能作为丰富产品的一种花色，并不能作为主打产品。

同时，今年推出的3D微晶石也是个性化行列中的一员，“这种产品都是在微信上玩玩，抢抢眼球，或许会有些年轻的85后、90后消费者会选择这种产品，但是新鲜感过后就不耐看了。”他直言，3D微晶石的图片虽然好看，但在实际使用中并没有这种效果，一般家庭的卫生间只有数平方米，摆上浴缸、洗手盆、座便器等，地面能看到的没有多大地方，真正出来的效果会让消费者失望。因此，3D微晶石一般只是作为配套，以订制为主，主要用于背景墙。

此外，张智平还认为，厚微晶的产品定位必需要与全抛釉拉开距离，产品花色也要错位竞争，特别是大理石瓷砖流行以后，如果厚微晶的纹理还以大理石为主，那么在市场上的竞争力势必会减弱。

从大众化走向小众化

据采访，微晶石的发展高峰期已过，现在逐渐衰退，回归理性，期间有一部分企业退出主打微晶石的行列。

嘉俊陶瓷董事长助理王常德曾表示，随着竞争的加剧，微晶石的消费也会使消费者变得更加理性，未来的微晶石品牌或企业也必将在竞争中出现洗牌，只有少数品牌或企业会生存下来。

从今年的市场情况来看，微晶石的企业确实在减少，张智平表示，以短期盈利为目的的企业会逐渐退出微晶石领域。所以，微晶石产品在未来生产的企业＊＊逐渐减少，产能逐渐降低，该产品会从大众化重新走向小众化。

“现在自主生产微晶石的企业已经不多，大部分企业都是以贴牌为主，生产企业将会在小市场里占据大份额。”他表示，在未来，微晶石还会有市场价值，但不是体现在市场销量的占有率，因为，微晶石属于高端产品，越高端的产品，产量越小，销量自然不能与大众产品相提并论。

“从产品本身的价格和工艺特性来说，就已经决定了微晶石不可能成为大众主流消费品”。王青水强调，“一个产品的生命周期是3~5年，微晶石的疯长期已过，此后将会回归塔尖的位置。”

刘洪军也认为，虽然微晶石的市场销量减少，但无可否认，微晶石是最高端的产品，是丰富产品系列的重要组成部分。未来，微晶石的发展会越来越理性，不管是生产企业还是营销企业都不会再盲目追捧微晶石，而是共同维护微晶石的市场秩序，避免库存剧增，出现价格战的变相营销方式。